Desde que se inauguró la bajada de la Autopista Rosario – Santa Fe, la zona oeste de Capitán Bermúdez experimentó un crecimiento urbano y comercial vertiginoso. Uno de los primeros visionarios en apostar por esa localización estratégica fue el Motel Babel Luxury (ubicado en Telemaco Susini 1100, Gervaso y Colectora). Hoy, ese establecimiento no solo resiste, sino que se ha convertido en el último bastión de un rubro que parecía condenado a la desaparición.
La actividad de los albergues transitorios atraviesa una crisis terminal en la región. El aumento de los costos operativos, la presión inmobiliaria y el cambio en las costumbres sociales hicieron que, progresivamente, los históricos moteles de las ciudades del Cordón Industrial cerraran sus puertas para siempre. Sin embargo, Babel decidió que su destino sería diferente y apostó por una reinvención total de su comunicación.
Erotismo, influencers y una campaña sin tabúes
Para dejar viva la llama de los moteles como un espacio íntimo, erótico y necesario para el encuentro de las parejas, Babel pateó el tablero publicitario. Lejos del histórico hermetismo y el tabú que siempre rodeó a los albergues, la empresa lanzó una campaña de marketing digital sumamente jugada.
A través de su cuenta oficial de Instagram (@motelbabel), el motel contrató a influencers para protagonizar videos de alto voltaje erótico. Las producciones juegan con la seducción, muestran la intimidad de las habitaciones temáticas, los jacuzzis y exponen el lujo de sus instalaciones sin filtros, interpelando directamente al deseo de los usuarios.
La estrategia publicitaria es una jugada comercial que, en tiempos de recesión, merece ser aplaudida. En lugar de bajar las persianas frente a la extinción del sector, la administración del motel entendió que el público cambió y que el deseo ahora también entra por las redes sociales.
Desmitificando el espacio y mostrándolo como una escapada de lujo accesible y ardiente, el Motel Babel demuestra que los moteles no han muerto; simplemente necesitaban a alguien con la audacia suficiente para volver a encender la luz.
