Hace unos meses en Argentina arrancó el Torneo Apertura, que inaugura la temporada de la Liga Profesional de Fútbol. El medio Yogonet, especializado en la industria del juego de azar, realizó una revisión de los contratos de patrocinio de los 30 clubes de la primera división. El resultado fue revelador: en 10 equipos, el patrocinador principal, cuyo logo aparece en la camiseta, es una marca del sector del juego. Se trata tanto de plataformas online como de operadores presenciales, y su cuota alcanza el 33% del total de participantes del torneo.
El recuento y qué hay detrás de las cifras
Así, cada tercer club de la Primera División argentina sale al campo con el logo de un operador de juego de azar. El panorama se amplía si desglosamos esos diez casos por segmentos: los casas de apuestas online, las loterías regionales y los casinos físicos están representados por separado en el pool de patrocinio y merecen un análisis detallado.
Apuestas online en las camisetas de los grandes
El grupo más numeroso lo forman los operadores de apuestas online. Siete clubes firmaron contratos precisamente con este tipo de plataformas:
- River Plate tiene como patrocinador a Betano
- Boca Juniors eligió Betsson
- Independiente luce la marca SportsBet
- Racing también luce el logo de Betsson
- Gimnasia y Esgrima de La Plata juega con la marca SportsBet
- Rosario Central juega bajo el patrocinio de City Center Online
- Newell’s Old Boys, vecino y rival histórico de «Central», también está patrocinado por City Center Online
Es llamativo que los dos clubes más grandes de Rosario compartan al mismo socio, mientras que los grandes de la capital, River y Boca, optaron por casas de apuestas distintas.
Loterías provinciales en el papel de patrocinadores principales
No solo los casas de apuestas privados muestran interés por el patrocinio futbolístico. Las entidades de lotería regionales también han ganado presencia en las camisetas de los clubes:
- Unión de Santa Fe luce la marca Lotería de Santa Fe
- Instituto de Córdoba juega con el apoyo de Lotería de Córdoba
Ambos casos reflejan una antigua tradición latinoamericana, en la que los operadores estatales de lotería a nivel provincial invierten en las instituciones deportivas locales.
El casino como patrocinador principal
Mención aparte en la lista merece Atlético Tucumán. Su patrocinador principal es Casino Parque, un casino físico ubicado en la ciudad de San Miguel de Tucumán. Es el único caso en la liga en el que el club está patrocinado precisamente por un establecimiento de juego físico, y no por una plataforma digital.
Este tipo de estrategias de marketing, sin duda, ayudan a casinos y casas de apuestas a ampliar su audiencia. El logo en la camiseta de un club top funciona como una valla publicitaria permanente que ven millones de espectadores en cada jornada.
¿Son más eficaces los bonos que el patrocinio en el fútbol?
Sin embargo, los analistas del sector iGaming señalan que el patrocinio deportivo, en términos de eficacia para atraer nuevos usuarios, aun así cede ante otra herramienta: las distintas promociones. Ofertas como bonos sin depósito disponible en varios casinos, y cada vez hay más. Precisamente ellas, según datos de expertos del sector, generan la mayor parte de los registros.
Así, el patrocinio de clubes construye el reconocimiento de marca, y a los operadores les toca traducir ese reconocimiento en usuarios reales ya fuera del estadio, mediante programas de bonos y promociones. Con todo, para los propios clubes el origen del dinero es secundario: mucho más importantes son el monto del contrato y su estabilidad a lo largo de la temporada.
El sector financiero va por delante de todos
Según el medio especializado Marca de Gol, que realizó su propio seguimiento, el líder indiscutible del mercado de patrocinio de la liga sigue siendo el sector financiero. Le corresponde el 43% de todos los contratos principales. Bancos, billeteras electrónicas, empresas fintech y otros proveedores de servicios financieros conforman el bloque comercial más potente del fútbol de clubes argentino.
Marcas de consumo e industrias «pesadas» en los paquetes de patrocinio
Además de las finanzas y el juego, los clubes atraen socios de un amplio abanico de industrias. Los productos de consumo diario ocupan un nicho destacado: entre los patrocinadores aparecen fabricantes de bebidas, alimentos, aromatizantes, proveedores de electricidad, marcas de electrodomésticos y grandes cadenas minoristas. Los sectores más conservadores también están presentes: empresas constructoras, entidades socio-médicas (obras sociales, equivalentes a los fondos nacionales de seguro médico obligatorio) y compañías de la industria pesada.
Panorama del patrocinio en la liga de un vistazo
Un tercio de los clubes con patrocinadores principales del juego, casi la mitad del pool de patrocinio en manos del sector financiero y un abanico diverso que va de las bebidas a la metalurgia conforman la actual estructura comercial de la Primera División argentina. El equilibrio entre estos bloques probablemente empezará a desplazarse ya hacia el próximo mercado de fichajes, cuando los contratos de varios clubes entren en revisión.
